Главная страницаБармены пишут. публикации

04/03/12

Участие Shell в ко-брендинге с Ferrari и Lego.


В 1999—2000 гт. Shell, совместно с Ferrari и Lego, проводит кобрендин-говую кампанию стоимостью в 50 млн фунтов стерлингов. Многие увидели в этом попытку убедить людей, особенно на Западе, что неоднозначно воспринятая акция Shell по выгрузке в Северном море нефтепромысловой платформы Brent Spar не является отражением политики компании.

Возможно, точнее было бы сказать, что Shell пытается достигнуть , изменения имиджа бренда. На розничном рынке бензина, традиционно отличающемся жесткой ценовой конкуренцией, Shell хотел бы добавить к своему имиджу что-то от сексуального, спортивного образа Ferrari и что-то от семейных ценностей Lego. Более того, Shell выходит за рамки бензинового и нефтяного бизнеса, в котором продвижение цены лежит в основе маркетинговой деятельности.

Новой сферой коммерческой активности компании является розничная торговля продовольствием, и здесь вопрос воспитания приверженности потребителей определенному бренду или фирме также имеет важное значение.

Новости футбола на www.RuSports.Org и не только они.



Комментарии

Чтобы оставить комментарий, необходимо войти или зарегистрироваться
Сейчас на сайте посетителей:2